海关总署统计数据显示，今年上半年，我国货物贸易进出口总额21.17万亿元人民币，同比增长6.1%。其中，跨境电商进出口总额1.22万亿元，同比增长10.5%。
“跨境电商是国际贸易的重要变革力量，是贸易领域新生产力发展的具体体现，带动了制造业、物流仓储及相关贸易行业的快速发展，为各国经济发展的重要机遇。”广东省商务厅厅长张劲松强调了跨境电商作为外贸新引擎的重要地位。 2015年至2023年，广东省跨境电商进出口从113亿元跃升至8433亿元，8年间扩大约74倍，年均增长71.4%。
作为国内乃至全球跨境电商的试验田和示范地，广东将给出怎样的新答案？ 8月18日，2024年中国（广州）跨境电子商务交易会（以下简称跨境电商交易会）在广交会展馆圆满闭幕。展览面积超4万平方米，云集SHEIN、亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站等40家国内外跨境电商平台及数千家参展企业。被誉为“史上规模最大”的跨贸展会，特别强调品牌出海的新趋势。
中国“智”造需要海外有品牌意识。恶性价格竞争和忽视知识产权将损害中国品牌全球化的可持续发展。跨境电商博览会上，SHEIN、亚马逊、乐天、COUPANG等领先平台联合发布了抵制不正当竞争、增强消费者信任、提高行业自律等五项跨境电商倡议。
东南亚新兴市场掘金
展会三天累计参观人数超过56,000人次，较2023年增加31,000人次，增幅123%。进军新兴市场是出海新趋势之一。结合产业带优势布局“差异化发展”正在成为新兴平台新的专业赛道，供应链整合能力成为核心竞争力。此外，与早期专注欧美市场的跨境电商平台不同，东南亚等市场已成为跨境电商的“新蓝海”。
本届跨境交易会首次设立新兴平台专区和跨境电商物流仓储专区。新兴平台区有来自非洲、欧洲、南美、中东、东南亚、澳大利亚、东亚、俄罗斯等地区的23个新兴平台展出。跨境电商物流仓储区有20余家跨境电商供应链物流仓储运营商展出。
此外，跨交会还发布了《跨境电商（出海）RCEP国别指引》，为广东企业走出去到RCEP国家提供指导和参考。
报告中，以印尼为例，TMO Group数据显示，2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV（商品交易总额）将达到44亿美元，其中印尼市场将超过25亿美元。在2023年印尼电商平台市场份额排名中，2024年1月，TikTok Shop和Tokopedia合并后，市场份额上升至第一名。从品类来看，印尼电商市场以电子产品、时尚服饰、家居用品为主。还有食品、生鲜等垂直领域。
“RCEP国家跨境电商发展平均增速已基本超过10%，全球众多电商平台巨头也开始布局这一市场。同时，越来越多的新兴平台专注于本土市场已经出现，我建议有志于‘出海’的企业尽早布局，善于利用社交媒体的力量，实现本土化、合规化海外扩张。”广东省互联网商业协会执行会长兼秘书长。
产业走出去更看重品牌价值
海外扩张的另一个新趋势是产业海外扩张。各大跨境电商平台纷纷推出托管模式的同时，也越来越强调品牌出海的价值。除了量价恶性循环，头部平台也带头呼吁行业健康发展。
依托独特的“自有品牌+平台”双引擎模式持续驱动行业发展，跨境电商领先企业SHEIN被评为“跨境电商创新案例企业”广东省商务厅发布“电子商务赋能产业发展”。 SHEIN联合亚马逊、乐天、Coupang等行业优秀企业，共同发布五项跨境电商倡议，呼吁全行业共同努力，不断提升服务质量，增强消费者信任，加速品牌走向世界。出国；并呼吁全行业加强监管，保护知识产权。抵制不正当竞争，共同促进行业健康有序成长和可持续规范发展。
如何持续赋能产业走出去？以SHEIN为例，在国家500城产业带海外计划下，SHEIN平台未来将持续深度赋能全国产业带。据悉，截至目前，全国20多个省份的300余条产业带已入驻SHEIN平台，涵盖箱包、服装、内衣、小商品、玩具、鞋类、配饰等主流产业带。其中，广州仅流花服饰、狮岭箱包、海珠腰带、新塘牛仔、三元里皮具等少数时尚产业集群的规模就接近万亿元。其中不少年销售额达到数百万美元、数千万美元。 SHEIN平台上不断出现美元大额销售；在广东省，SHEIN平台已实现21个地级市产业带全覆盖。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太市场与合作发展负责人邱胜表示，“随着中国大陆出口跨境电商不断加速，大家看到的不仅仅是行业规模的增长，还有产业规模的增长。行业整体实力也有所增强。这不仅体现在更广的地域分布、更多元化的出口品类、更强的人才储备上，还体现在更好的产业服务、扩大全球布局、加快品牌建设、深化技术创新等方面。”为此，“高质量‘出海’不仅是出口跨境电商行业发展的大趋势，也是企业自身发展的现实需要。”
此次，亚马逊全球店、SHEIN（喜印）、TikTok（海外版抖音）、阿里巴巴国际站、速卖通、沃尔玛、eBay、shopee、敦煌网、lazada、天猫淘宝海外、中国制造、近40家跨界平台包括谷歌在内的边境电商平台参加了展会并发布了最新的平台趋势。
面对海外优质出口的新机遇，各大跨境电商平台纷纷积极行动。无论是SHEIN的卖家知识产权培训，还是亚马逊更加友好的托管模式以及“中国出海四小龙”，平台都希望帮助卖家在产品开发方面获得必要的“海外”要求，物流履行和营销。准备技能。此外，人工智能应用、大数据等也在加速跨境电商底层生态的变革。以物流仓储为代表的平台还加大投入，夯实智慧供应链和合同履约体系，加快跨境电商服务生态圈建设，为优质商户“走出去”提供坚实支撑。 ”。
凭借新兴市场的金块、海外商业模式的创新迭代、持续的技术赋能，我国出口跨境电商进入高质量发展的新阶段。
采访撰稿：南都湾财经报记者陈英山
